Définition

utilisation abusive de l’argument écologique et du concept de DD pour promouvoir la marque / produit / service d’une Ets.

Exemple 
excès de promesse, insuffisance de preuve, décalé avec la réalité, label auto-décerné.

Garde-fous réglementaires

Le code de la consommation,
L’Autorité de régulation pro de la publicité,
La norme iso14021,
Le conseil national de la consommation,
Et aussi des organismes qui dénoncent les pratiques (prix Pinocchiodes amis de la terre).

« Les 7 péchés du maquillage vert  (source manuel JSTrudel p142)

 Le péché du compromis caché
Le péché d’absence de preuve
Le péché d’imprécision
Le péché de non pertinence
Le péché du moindre des 2 maux
Le péché du mensonge
Le péché du label mensonger »

Bibliographie 

Livre « Les fiches outils de la RSE » de Farid Baddache et Stéphanie Leblanc, éditions Eyrolles
https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/les-fiches-outils-de-la-rse-9782212561609/