Postulat Besoin des PP
les PP veulent des messages honnêtes et transparents de l’Ets avec une info Claire / Précise / vérifiable.
Les + du M&C responsables / Com° trad.°
prendre en compte l’impact Environnemental & Social des produits/services de l’Ets.
Niveau d’ambition des objectifs M&C fonction
stratégie,
objectif RSE,
image Ets responsable souhaitée.
3 niveaux d’ambition
(cf. « le manifeste du marketing vert » de John Grant) :
– « green »
responsable marketing d’adaptation à minima : positionner de manière responsable vos produits/services,
– « greener »
responsable d’évolution : offrir une gamme + responsable en collaboration avec les PP,
– « greenest »
responsable de rupture : permettre d’innover pour une nouvelle gamme 100% responsable et enrupture avec le marché.
Bibliographie
Livre « Les fiches outils de la RSE » de Farid Baddache et Stéphanie
Leblanc, éditions Eyrolles
https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/les-fiches-outils-de-la-rse-9782212561609/